珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》明確提出，要打造具有國際影響力的“中山燈飾”區域品牌。然而在2009年第二季度省級專項監督抽查中，中山市節能燈產品批次合格率僅為22.9%，燈具產品質量問題遭遇到了嚴重警示。“山雨欲來風滿樓”，省打假辦將按有關規定擬把中山作為2010年打假警示區域或打假重點區域。這將給“中山燈飾”區域品牌的美譽度造成極大影響。 

　　近日，在2009古鎮燈博會落下帷幕之際，就如何提升中山燈飾質量水平、如何“亡羊補牢”等話題，筆者采訪了古鎮政府、燈飾企業等，尋找節能燈“質量瓶頸”的突圍之策。 

　　節能燈質量一直在低水平徘徊 

　　毋庸諱言，節能燈已成為眼下照明業的“寵兒”，政府補貼、媒體宣傳、社會關注，都為節能燈行業快速發展提供了良好的消費環境和增長空間。據不完全統計，古鎮節能燈生產企業早已超過千家，但這些企業大多在一些民居內，生產設備簡陋。這樣的小作坊幾乎占了整個古鎮節能燈企業的九成以上。 

　　幾年來，無論是國家監督抽查，還是一些省級抽檢，廣東省的節能燈產品質量一直徘徊在一個較低的水平，不合格產品大都集聚在中山古鎮。大量來自古鎮小作坊的劣質節能燈沒有起到節能的作用。在廣州市場上，一個7W的節能燈，卻有3個不同的價格，分別為16元、8元、5元，而5元錢一個的節能燈售出后概不退換。 

　　據了解，古鎮相當一部分企業生產的不合格節能燈并不是一用就壞，而是節能效果達不到要求，比如7W節能燈的照明度應大致相當于35W白熾燈，不合格產品的照明度僅相當于25W或30W的白熾燈。
 

　　爭取掌握修訂國家標準話語權 

　　筆者了解到，由國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員發布的國家標準《燈具第1部分：一般要求與試驗》，從2009年1月起實施。“我們的節能燈產品抽檢合格率僅兩成，這也有運氣不好的成分在里面。新標準剛剛實施，古鎮燈飾就迎面撞上了！其實，燈飾企業采用新標準、調整新工藝的步伐還沒有跟上，已經生產出來的產品還需要至少半年的周轉。”古鎮副鎮長魏宏銳道出了苦衷。 

　　但不加以嚴厲的整頓就沒有出路。“現在部分小型企業尤其是節能燈企業為求生存，生產劣質低價產品，極大地影響燈都聲譽，所以必須加大力度整治規范燈具行業，未來一段時間，我們將全面清查不符合要求的產品，重點打擊‘三無’企業，并建議成立節能燈協會，加強各企業間的溝通。”古鎮鎮長蘇恩明發出了宣言。 

　　他表示：“針對節能燈合格率較低的現狀，古鎮將組建節能燈行業專家庫，分析出現質量問題的原因，提出專家意見；同時對所有企業普查建檔，分五個等級動態管理，將大部分精力集中在監管低等級企業上。此外，還將推動古鎮節能燈行業制訂聯盟標準，爭取掌握修訂國家標準的話語權。” 

　　“結伴而行，共渡市場難關” 

　　業內人士指出，中山古鎮大大小小的節能燈企業上千家，仔細梳理、盤點一下這些企業，除產品存在著質量隱患之外，它們還缺乏核心技術、生產規模偏小，如何以小博大、尋找到生存空間，成為擺在企業面前的生死命題。

　　躋身“中國燈飾照明100強”的小白龍照明銷售負責人王完川認為，節能燈產品技術含量較低，進入門檻不高，加上市場競爭激烈，產品同質化、推廣同質化嚴重，大大影響了品牌知名度的提升和形象的樹立。隨著市場上企業各種宣傳信息的充斥，傳統品牌告知階段已經過去。他認為，中小企業應積極思考，在品牌推廣、廣告設計及終端促銷方式上創新，通過各種獨辟蹊徑的營銷方式吸引眾人眼球，達到”四兩撥千斤“的推廣效果。

　　雖然節能燈已經成為光源的絕對主導型產品，但在照明行業大家族中，節能燈還只能算是配套型產品，與燈具、燈飾搭配。根據這一特點，不少節能燈企業提出，應積極尋找配套型合作伙伴，聯合配套廠家實行渠道、產品、宣傳及市場開拓的立體型合作，形成規模優勢。“結伴而行，共渡市場難關”將是眾多古鎮節能燈企業的選擇之一。