低碳環(huán)保，雖不是一個新議題，卻引發(fā)了諸多新形勢。在“碳中和”浪潮之下，綠色消費的時代將全面到來。天貓首屆綠色低碳618，以“簡單包裝就好”為主張，助力綠色消費者的擴列壯大。他們大多是環(huán)保意識覺醒的千禧一代，低碳出行、自帶環(huán)保袋、選用紙吸管……對他們來說已是基本操作。如何打動這樣一批“不愛說教，且并非環(huán)保萌新”的綠色消費者呢？

芙麗芳絲另辟蹊徑，將目光投向了他們的精神世界，提出“焦慮易產(chǎn)生更多高碳行為”。 不再只是倡導行為層面的低碳，而是切換到精神維度，挖掘年輕人高碳行為背后的隱因，幫助緩解焦慮，進而滋養(yǎng)低碳精神。讓低碳生活不再是心血來潮的跟風之舉，而是貫穿于當代青年日常，沁入他們精神世界的可持續(xù)浪潮。

“不以降低生活品質(zhì)為代價的高質(zhì)量低碳”

芙麗芳絲與綠色消費者實現(xiàn)雙向奔赴

“可降解的紙吸管，降解在了奶茶里”，“紙瓶裝的快樂水，失去了靈魂”……被頻繁吐槽的環(huán)保之舉，側(cè)面反映了年輕人的態(tài)度：他們不想做環(huán)保的犧牲者，而要做環(huán)保的創(chuàng)造者和享用者。他們愿意為之買單的是不會拉低生活品質(zhì)的高質(zhì)量低碳行為，是自身和地球的共生雙贏！消費者的高要求，對品牌來說，無疑是一個不小的挑戰(zhàn)。而這恰恰與芙麗芳絲的綠色低碳愿景不謀而合！

作為從“肌膚研究”中誕生的護膚品牌，芙麗芳絲收獲了眾多消費者的青睞，也敏銳洞察到了市場和消費者的需求迭代，應(yīng)勢提出“Clean Beauty”精簡護膚理念：秉持著只添加必需的原則，致力于選擇易回歸自然的成分。從產(chǎn)品本身出發(fā)，提倡在享受精簡護膚帶來的安心體驗的同時，也為地球減輕了多余負擔。將低碳環(huán)保的理念植入到了品牌DNA之中，倡導消費者養(yǎng)成低碳精神，關(guān)注焦慮帶來的高碳排放，“從護膚開始，為地球凈化焦慮”。


芙麗芳絲的低碳不止體現(xiàn)在產(chǎn)品的“精簡配方”，更是由內(nèi)及外，在產(chǎn)品外包裝和物流盒上都下了心思。產(chǎn)品包裝自帶環(huán)保屬性：產(chǎn)品瓶口無錫紙封口，減少包裝耗材。此外，芙麗芳絲舍棄層層包裝和裝飾，僅保留簡單的撕拉式物流盒，響應(yīng)天貓綠色618“簡單包裝就好”主張。物流盒材料符合FSC認證，印刷材料則使用環(huán)保大豆油墨，并實行極簡印刷，盡可能地降低耗能。同時，物流盒還精心設(shè)計了緊貼內(nèi)部產(chǎn)品空間的尺寸，無封箱膠帶無過多裝飾，大幅減少包裝耗材！還額外附加了一個環(huán)保小“buff”：紙盒頂蓋內(nèi)置雙面膠，方便拆盒之后封箱二次利用物流盒，讓資源循環(huán)得更久一點，為低碳環(huán)保加持！


實打?qū)嵉沫h(huán)保舉措只是品牌綠色能量的一部分，芙麗芳絲更想達成的是借由品牌影響力，動員Z世代參與到低碳未來的建設(shè)中來，將品牌作為一朵小小的綠色浪花，推動Z世代低碳浪潮的奔涌澎湃！

此屆天貓綠色618，芙麗芳絲聚集了品牌代言人楊超越及多領(lǐng)域大V，以一支“不焦慮的低碳style”態(tài)度視頻，從多方面輸出多元的低碳態(tài)度，為低碳生活方式發(fā)聲！

另外，更緊貼Z世代嗨點，跨界聯(lián)名人氣正能量IP“奈娃家族”，以綠色萌動力為消費者趕走焦慮，上新聯(lián)名限定品及萌趣周邊。


以年輕受眾喜聞樂見的傳播方式，與Z世代同頻共振，芙麗芳絲攜手<局部氣候調(diào)查組>創(chuàng)作腦洞科普長圖文，將肌膚狀況比作地球氣候，引發(fā)受眾對“肌膚與地球美麗共生”的思考。

除此之外，本次天貓綠色618，芙麗芳絲線上線下超大規(guī)模的曝光，強勢搶占了年輕人的視線，將環(huán)保勢能拉滿！

此次“從護膚開始，為地球凈化焦慮”的主題活動，也是芙麗芳絲綠色低碳未來的一個開端。芙麗芳絲，將以“Clean Beauty”為起點，持續(xù)推行“精簡護膚”理念，并在不久的將來，為消費者帶來更多高質(zhì)量的低碳體驗，讓肌膚和地球美麗共生，共續(xù)綠色未來！