當“可持續(xù)”從議題成為共識、以Z世代為代表的數字原住民通過“元宇宙”打破現實與虛擬的邊界。始終踐行可持續(xù)發(fā)展并與年輕消費者同頻共振的百事可樂，利用自身時尚潮流基因于6月17日至19日在首季數字上海時裝周上發(fā)布虛擬時裝、舉辦虛擬可持續(xù)發(fā)聲或探討。以年輕消費者關注的“虛擬+時尚”創(chuàng)新方式，突破可持續(xù)時尚邊界，探索數字未來。旨在與年輕人共同破圈生長的同時，為其進行可持續(xù)概念的創(chuàng)新性普及，掀起集時尚、虛擬、可持續(xù)于一體的新風尚。


百事在此次時裝周嶄新亮相，將可持續(xù)時尚延伸至虛擬世界，深度對話對環(huán)保和潮流有著雙重追求的年輕人群，邀請他們抵達未來世界，共同描繪可持續(xù)的時尚藍圖。

攜手年輕人創(chuàng)新數字時代，探索虛擬時尚無限可能

在數字浪潮下成長的年輕一代，追求新穎有趣、充滿想象的未來世界，推動著數字時代和元宇宙的無界溝通。百事洞察到這一點，并聯合數字創(chuàng)新中心Inert Plan在首季數字上海時裝周發(fā)布虛擬時裝。相較于實體秀場，虛擬時裝省去了實體需投入的物質資源，零廢棄的特質更直觀的傳遞出“無塑成廢”的品牌理念。為年輕消費者打造虛擬時尚體驗的同時，吸引年輕一代與品牌共同探索全新的創(chuàng)意邊界。


塑料是便利人類的發(fā)明，處置不當才變成垃圾。百事以自身品牌元素為靈感，以未來環(huán)保的虛擬形式，呈現出塑料的更多可能性。虛擬人將百事形狀的空瓶投擲進百事智能環(huán)保回收機，空瓶在回收機中被解構和重塑，成為時裝、飾品、家具等回到生活中。百事將塑料進行科學的回收，以時尚的設計和巧妙的造型變成一件件時尚單品，提升塑料的價值，減少碳足跡。虛擬發(fā)布后還會將時尚單品進行落地生產，讓消費者體驗未來環(huán)保形式的同時，打破虛擬和現實的邊界，使虛擬的環(huán)保成果真實呈現在年輕消費者面前。吸引年輕一代共創(chuàng)環(huán)保時尚的同時，以創(chuàng)新的形式為其科普可持續(xù)環(huán)保理念。


匯聚行業(yè)領袖召開虛擬可持續(xù)論壇，為可持續(xù)發(fā)展集體發(fā)聲

為了讓大家更深入地了解可持續(xù)領域趨勢，諸多領域大咖齊聚首季數字時裝周，利用數字技術搭建虛擬場景，召開虛擬可持續(xù)論壇，為可持續(xù)發(fā)展理念集體發(fā)聲。通過“虛擬場景+現實人物對話”的方式進行無界溝通，讓環(huán)保理念深入人心。希望以自身的行業(yè)影響力，帶動更多行業(yè)伙伴加入可持續(xù)事業(yè)。

百事始終探索和嘗試可持續(xù)發(fā)展，繼前年推出「與藍同行 PepsiCo Recycling」可持續(xù)發(fā)展項目，與全球知名連鎖餐飲品牌“賽百味”、零售巨頭“永輝超市”等行業(yè)伙伴跨界合作后，于今年4月創(chuàng)新推出品牌國內首款“無瓶標”版百事可樂，以煥新包裝傳遞品牌低碳主張。百事公司大中華區(qū)飲料品類負責人兼百事可樂品牌負責人穆欣硯在論壇中表示：“近年來，百事將可持續(xù)發(fā)展提到戰(zhàn)略高度，推出‘百事正持計劃’，建設更可持續(xù)、可再生和具有包容性的食品飲料系統。對我們服務的消費者，合作伙伴，以及對行業(yè)和環(huán)境產生正面積極的影響。”


可持續(xù)時尚邁入虛擬世界，實現可持續(xù)發(fā)展新突破

元宇宙作為與現實世界交互的虛擬化數字生活空間，在全球范圍內掀起熱潮，吸引越來越多的年輕人的關注。始終與年輕人同頻共振的百事，希望以虛擬化作為現實世界的延伸，給年輕消費者帶來虛擬與現實的雙重體驗。以此傳遞品牌可持續(xù)理念的同時，吸引更多年輕人共同探索可持續(xù)創(chuàng)新的靈感。

從虛擬時裝發(fā)布，到虛擬時尚單品、虛擬可持續(xù)主題論壇，百事以可持續(xù)未來建設者的角色，打通現實與虛擬的邊界，傳遞出賦能環(huán)保時尚、加碼可持續(xù)的信號，旨在對更多時尚消費者進行可持續(xù)生活方式的科普，深化品牌可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新之路。本次在時裝周的亮相，是百事邁入虛擬世界的新嘗試。百事將繼續(xù)探索虛擬世界，締造更多虛擬、時尚、可持續(xù)的創(chuàng)新成果。


百事秉承著可持續(xù)發(fā)展的理念與企業(yè)責任，通過多元化的創(chuàng)新加持，將可持續(xù)發(fā)展理念融入上下游產業(yè)鏈，并發(fā)揮自身在行業(yè)內的影響力，攜手并帶動更多行業(yè)伙伴加入可持續(xù)發(fā)展事業(yè)中。未來，百事將繼續(xù)對話年輕一代，共同探索更多元有趣的創(chuàng)新形式，引領行業(yè)及消費者共建“無塑成廢”未來。