規模效應演繹強者恒強 　　

    “2008空調冷年一個字‘慘’,2009冷年空調業怎一個‘亂’字了得。”今年初格蘭仕空調少帥呂海軍一語成畿。而已拉開大幕的2010冷年，預計強者恒強的市場規律將繼續推動部分實力不濟的空調廠家淘汰出局。 　　

    一方面，叫囂了整個冷凍年度的所謂空調能效新政鐵定實施而始終沒有實施，至今仍牢牢繃緊著廠商發動市場的神經。而數億廣告費砸出的變頻空調市場實際銷量遠不如宣傳描繪的蛋糕那么大。而另方面，靠炎熱天氣幫助下國內空調略有增長，而外銷整體出現20%以上的下滑，且至今未見止跌回升跡象。結合市場表現，分析人士稱，唯有在去年跌宕起伏的市場競爭中穩健增長的龍頭企業，包括格力、海爾、志高、奧克斯等廠商將獲得更多層面的市場機會。 　　

    今年已經啟動但尚未呈現爆發性增長的農村市場，將在一定程度上左右著主流廠商的市場決策。按照商務部公布的今年上半年空調下鄉銷售統計，格力、海爾、奧克斯等品牌，占據了家電下鄉空調銷售92%的份額。而在城市市場銷售占比大幅提升的一二線高能效空調中，格力、海爾、志高份額擴張明顯。 　　

    家電網主編李韜向記者分析，規模效應在市場優勝劣汰的過程無疑非常明顯，沒有足夠的規模顯然難以具備較強的抗風險能力。從而廠商未來很可能繼續通過擴大產能，低價銷售來拓展和鞏固銷售規模和擴大市場占有率。李韜分析，具體到各個廠家的策略，無論是主打變頻或是定速、無論是定位高端或是主推平價，都需要廠商結合自身運作實際，在自己擅長的領域把蛋糕做大，而不是盲目跟風撒網。