文學(xué)評論家謝有順評價：這群90年代出生的孩子，雖然還沒有真正登上社會的舞臺，還處在被呵護(hù)、被教育的階段，但這一代孩子，由于整個變革中的社會對他們的影響，普遍地早熟，他們從一開始，就樂意成為消費(fèi)社會、技術(shù)時代的寵兒。

　　表面上，他們與眾不同、口出狂言，表現(xiàn)出另類和張揚(yáng)，目的就是要告訴人們：這就是我，我在這里！他們這一代人太“懂得”跟上時代潮流了。但本質(zhì)上，90后更關(guān)心自己的內(nèi)心的感受、“自我”的實(shí)現(xiàn)程度和被關(guān)注的程度。有時候，對待一些事物的看法，他們更加現(xiàn)實(shí)和理性。

　　有人說：用80后、90后等等之類的稱呼，來劃分不同年齡階段的青少年，而這些簡單的數(shù)字背后，不僅僅代表一個年代，更多的是一種文化的表現(xiàn)，一種對于生活的態(tài)度……對此我很認(rèn)同。

　　接下來，90后的李寧該怎么傳播？

　　首先，選對代言人。用70后、80后的代言人去打動90后，顯然不現(xiàn)實(shí)，也不能引起共鳴的。既然要打造90喜歡的生活方式，就應(yīng)該走近這個群體，用他們喜歡的方式跟他們交流。明星代言本來是很好的一種方式，90后的接受程度很高，但要找到相吻合的明星確實(shí)不易，但也不要因?yàn)闀簳r找不到就找個70后的志玲姐代替吧。

　　其次，做運(yùn)動時尚品牌。單純的時尚脫離了李寧作為運(yùn)動品牌的屬性，而僅僅是運(yùn)動，難以跟耐克和阿迪達(dá)斯進(jìn)行正面競爭，更難以打動核心目標(biāo)人群，也就是李寧所定位的90后。非常遺憾的是，KAPPA已經(jīng)將運(yùn)動時尚做得很好了，完全領(lǐng)先了李寧以及李寧所代理的LOTTO品牌，這不得不說是非常讓人惋惜的事情。但這條路也并不是不能做下去。產(chǎn)品的開發(fā)，將是重要的一個環(huán)節(jié)，讓人眼前一亮的產(chǎn)品越來越少，而品牌形象老化更加加速了消費(fèi)者的流失。從品牌開始，但不要脫離產(chǎn)品基點(diǎn)，打造幾款全國暢銷的產(chǎn)品依然非常重要。

　　再次，定位之后，品牌問題就是傳播問題了。既然已經(jīng)將90后作為未來的核心目標(biāo)群體，那么就更要花力氣去尋找90后的價值觀和行為模式，怎么還會去請林志玲來代言？這樣的傳播，到底是不得已還是想80后，90后都要兼顧的折中方案呢？

　　最重要的是兩個關(guān)鍵點(diǎn)：第一是體驗(yàn)，第二是互聯(lián)網(wǎng)的圈子營銷。

　　最后，90后怎么表現(xiàn)？放下身段，融入到90后的生活之中。李寧品牌經(jīng)常想學(xué)習(xí)國際巨頭，想法當(dāng)然值得尊敬，但國際巨頭實(shí)在不是李寧的能力所能及的，也就是說，學(xué)不到；而國內(nèi)的一些品牌，如安踏、361度等，李寧又不愿意學(xué)習(xí)，說到底，還是老大有點(diǎn)看不起后面的兄弟意思。

　　不得不說的是，90后的定位要做到國際化，難度很大，其一，國際上90后的概念是什么，中國的這個90后的概念在國際上會有怎樣的影響力和打動力呢？其二，90后的定位是一種人為的界定和劃分，顯得很生硬，延展、演繹的空間不夠。

　　也許，對于李寧品牌而言，90后所代表的一種價值、精神或者主張更為重要。而這種價值觀并不是我們目前所定義的非主流、夸張、個性和另類，而是更加自主、新鮮、娛樂和現(xiàn)實(shí)。到現(xiàn)在為止，李寧還沒有找到真正90后群體非常喜歡的一個運(yùn)動時尚的載體，乒乓球雖然是中國的國球，但國際影響力畢竟有限，足球、籃球已經(jīng)被國際巨頭占領(lǐng)，接下來的傳播載體是圍繞時尚還是運(yùn)動，偏重前者還是后者，對選擇載體和代言人等就非常重要了。

　　如何突出重圍，將考驗(yàn)李寧決策者的專業(yè)和智慧。