亂象四：“吹噓差異化”

    目前空氣能行業(yè)叫賣聲一浪高過一浪，各種叫賣方式，各種“特色產(chǎn)品”讓終端客戶應(yīng)接不暇。但是，這樣的特色真的就那么有技術(shù)含量嗎？行業(yè)人士透露：“所謂的差異化，最終只是換湯不換藥，實際在技術(shù)上沒有任何進步。”“不注重產(chǎn)品質(zhì)量，大搞差異化，卻不能給消費者帶來益處，反過來傷害了市場。”格蘭仕的陳意軍說。

    目前湖南空氣能熱泵市場上差異化宣傳多種多樣，產(chǎn)品外形如何有特色，產(chǎn)品化霜方式如何有特色成為差異化的焦點，但是這些宣傳很大程度上是在“忽悠”，在技術(shù)上并沒有任何進步，換一種形式造一個噱頭，吸引了消費者的眼球，獲得了暫時的利益，但是到頭來還是傷害了市場，追求差異化，最終還是需要熱泵企業(yè)從技術(shù)上研發(fā)，提升科技含量，打造新型產(chǎn)品。

    行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺

    面對行業(yè)內(nèi)品牌林立亂象叢生的競爭格局，出臺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范市場發(fā)展成為2010年湖南熱泵市場最高的呼聲。但是，據(jù)獲悉，目前行業(yè)內(nèi)尚為出臺標(biāo)準(zhǔn)。“國內(nèi)06年出臺的商用標(biāo)準(zhǔn)和09年出臺的家用標(biāo)準(zhǔn)也只是屬于的命名，目前呼吁的標(biāo)準(zhǔn)主要是空氣能熱水器的主機和水箱的配比標(biāo)準(zhǔn)，包括能效比。”志高的王鵬飛說。而隨著空氣能行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺也成為了業(yè)界關(guān)注的重點。

    在《2010年湖南空氣能熱泵市場分析報告》中，62%的行業(yè)人士表示，由于節(jié)能減排力度的加大，熱泵會越來越受到政府的重視，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將很快出臺。29%的業(yè)內(nèi)人士則認為，由于目前熱泵產(chǎn)業(yè)還處于成長期，市場亂象是成長期內(nèi)必然出現(xiàn)的現(xiàn)象，隨著行業(yè)的成熟，市場亂象會逐漸好轉(zhuǎn)，而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺可能會在熱泵產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度之后。還有9%的被調(diào)查者則對此持觀望態(tài)度。

    但是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將涉及哪些方面內(nèi)容又將在什么時候出臺，政府支持將成為行業(yè)內(nèi)期待的又一個方向，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺最終還需要綜合多方面的因素，也需要行業(yè)和政府共同關(guān)注。

    市場做大做強才是關(guān)鍵

    寄希望于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以此規(guī)范行業(yè)發(fā)展未免顯得單薄，其實掃除行業(yè)亂象，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)只能作為一個準(zhǔn)則，要真正做到市場的規(guī)范化發(fā)展，行業(yè)自身的強大才是關(guān)鍵。

    對于行業(yè)惡性競爭的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士普遍認為當(dāng)行業(yè)做大做強了之后，惡性競爭就會慢慢好轉(zhuǎn)。對于市場上一些雜牌貼牌企業(yè)擾亂市場的狀況，當(dāng)整個行業(yè)強大起來，這種亂象會在一定程度上好轉(zhuǎn)。“市場的優(yōu)勝劣汰必然會讓那些質(zhì)量低的熱泵產(chǎn)品被淘汰，客戶會認識到那些質(zhì)量差的產(chǎn)品的不可靠，那些雜牌貼牌企業(yè)的市場份額必然縮水，穩(wěn)定的市場會慢慢形成。”新時代的李瑞明說。不過，對于穩(wěn)定市場形成的時間，由于空氣能面臨的不僅是品牌競爭，還有行業(yè)競爭。因此時間會稍長一些。“雜牌貼牌被淘汰是必然的趨勢，但是時間上會比空調(diào)要走的長，行業(yè)洗牌還有一段路程要走。”格力的吳小云說。“目前空氣能行業(yè)比較亂，但是目前只是一個過渡期，行業(yè)的重新洗牌大概還需要2-3年的時間，大品牌在湖南市場的最終形成還需要5年的時間。”相關(guān)行業(yè)媒體人表示。

    因此，目前湖南熱泵市場亂象叢生，歸根結(jié)底還是由于行業(yè)不成熟，并且由于行業(yè)認知度低，才讓一些不規(guī)范的現(xiàn)象有了可乘之機。隨著行業(yè)認知度的提高，行業(yè)內(nèi)外對空氣能的了解會更加的深入，行業(yè)也會更加成熟。因此，合力將市場做大做強才是根本。

    亂世出英雄，目前的湖南熱泵市場競爭格局中的亂象正是昭顯了熱泵一個時代的發(fā)展。行業(yè)的不斷成熟，政府對節(jié)能減排的不斷重視。湖南熱泵市場的競爭格局也會不斷的改變。隨著行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺指日可待。規(guī)范的市場，穩(wěn)定的競爭格局也將慢慢形成。