與去年相比,今年春節(jié)以后的國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)真是“慘不忍睹”,一些商家和消費(fèi)者都提前交了產(chǎn)品預(yù)付款,最終還是臨時(shí)變卦,或直接退貨或推遲安裝時(shí)間。這直接導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)眾多中小太陽(yáng)能企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)陷入困難。

　　一位太陽(yáng)能行業(yè)的知情人士透露,3、4月份原本是太陽(yáng)能企業(yè)銷售的高峰期,但今年的情況卻是非常糟糕,許多企業(yè)不僅庫(kù)存中堆滿了還未發(fā)出去的貨,就連上游的玻璃管廠家因?yàn)橛唵武J減,員工開始放假。

　　不過,與整個(gè)太陽(yáng)能市場(chǎng)的銷售低迷相比,近段時(shí)間以來,四季沐歌、海爾、桑樂、太陽(yáng)雨等大企業(yè)卻圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品布局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等展開了一系列布局。繼太陽(yáng)雨攜手上海世博會(huì),生命陽(yáng)光館愛心合作伙伴后,海爾則發(fā)起成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)“太陽(yáng)能質(zhì)量聯(lián)盟”,兩大企業(yè)率先打響了國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能行業(yè)的營(yíng)銷與品質(zhì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　江蘇太陽(yáng)雨太陽(yáng)能有限公司營(yíng)銷總經(jīng)理陳榮華表示,作為一家專事清潔可再生能源的太陽(yáng)能熱利用企業(yè),太陽(yáng)雨太陽(yáng)能一直倡導(dǎo)“生態(tài)公益”的可持續(xù)發(fā)展理念。每賣出一臺(tái)太陽(yáng)能熱水器,都在為環(huán)境做出貢獻(xiàn)。

　　海爾太陽(yáng)能熱水器事業(yè)部總經(jīng)理馮建華則表示,與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品高達(dá)80%以上的用戶滿意度相比,太陽(yáng)能熱水器的用戶滿意度僅有70%左右。當(dāng)前,消費(fèi)者對(duì)太陽(yáng)能熱水器的不滿意主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量、安裝質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量三個(gè)方面。

　　此次,海爾聯(lián)手中國(guó)寶鋼、金德、美國(guó)GE等國(guó)內(nèi)供應(yīng)商,共同在產(chǎn)品、零部件、服務(wù)等三大環(huán)節(jié)共同發(fā)力,打造國(guó)內(nèi)首個(gè)屬于太陽(yáng)能產(chǎn)品的“質(zhì)量聯(lián)盟”。

　　行業(yè)觀察家冷躍進(jìn)認(rèn)為,與四季沐歌、桑樂等專業(yè)型太陽(yáng)能企業(yè)不同,海爾作為中國(guó)家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),在成功進(jìn)入太陽(yáng)能熱水器行業(yè)之后,將自身在家電上積累的企業(yè)實(shí)力、品牌優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)控制體系和完善的內(nèi)部控制體系進(jìn)行快速的復(fù)制和擴(kuò)張。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)朱軍則指出,作為我國(guó)發(fā)展低碳新能源的排頭兵,太陽(yáng)能行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展需要所有太陽(yáng)能企業(yè)的共同努力。海爾憑借自身多年來在企業(yè)質(zhì)量管理方面的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì),直擊國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能行業(yè)軟肋,通過從上游源頭上加強(qiáng)對(duì)原材料供應(yīng)的質(zhì)量控制,將全面推動(dòng)太陽(yáng)能行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型。

　　除了以自身實(shí)力推動(dòng)行業(yè)的品質(zhì)升級(jí),海爾在國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能行業(yè)還積極實(shí)施差異化產(chǎn)品的市場(chǎng)突圍策略。國(guó)家信息中心資源信息開發(fā)部蔡瑩認(rèn)為,海爾一直關(guān)注于消費(fèi)需求,致力于研發(fā)最佳熱水解決方案,此次獲得領(lǐng)軍品牌榮譽(yù)的平板太陽(yáng)能就是海爾專門針對(duì)高層建筑和都市人群的品質(zhì)洗浴需求研發(fā)的高端太陽(yáng)能產(chǎn)品。

　　相關(guān)鏈接:新中標(biāo)企業(yè)倡議產(chǎn)品與服務(wù)同下鄉(xiāng)

　　面對(duì)新中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的太陽(yáng)能企業(yè)而言,當(dāng)前在農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)張,不僅要面臨此前已經(jīng)中標(biāo)的92家企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)布局、特色產(chǎn)品等方面的直接壓力,還要面臨新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的企業(yè)布局和差異化營(yíng)銷的困難,可謂是相當(dāng)不易。

　　日前,浙江萬(wàn)寶、浙江蜜雪兒、江蘇力源、四川長(zhǎng)虹等8家新中標(biāo)企業(yè)聯(lián)合倡議,推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)的共同下鄉(xiāng),實(shí)現(xiàn)太陽(yáng)能行業(yè)整體實(shí)力提升,塑造金品牌金品質(zhì)的行業(yè)新形象。對(duì)此,中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)霍志臣秘書長(zhǎng)指出,“太陽(yáng)能下鄉(xiāng),對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)是來之不易,但下鄉(xiāng)后企業(yè)運(yùn)作的成績(jī)相差很大,去年有的廠家一個(gè)月只售出1、2套產(chǎn)品,銷售額只有2、3千元,而有的廠家卻實(shí)現(xiàn)了一個(gè)月4000多套的銷量。”