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中國式創新:四種模式與四個心態

發布時間:2011年4月21日 來源:《新營銷》

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  偉創新,并不一定是“第一個吃螃蟹的人”創新的簡單結果。事實上,大多數偉創新之所以偉大,是因為幾代人在發明者的基礎上,不斷革新模式、革新渠道、革新產品和用戶體驗的結果。

  誤區之二:偉創新,是一次性的創新

  偉創新,是厚積薄發的過程,人們在驚嘆爆發結果的時候,往往忽略其歷經艱辛的漫長發展史。

  當SNS標桿Facebook在用戶時間上已獨霸江湖之時,大家是否還記得,2004年至2007年間Facebook經歷過幾次艱苦轉型:從最早的校園模式擴張到用戶動態(Feed)表現形式更新,從單一的交友式網站到復合型的profile展示,從簡單的社交模式到建立在開放平臺基礎上的多種應用,從單一的用戶內容源到包容了FacebookOpenGraph(原FacebookConnect)的多元內容源……今時今日的成功無法一蹴而就,堅持腳踏實地的積累邁進,才是造就Facebook風靡全球的穩固基石。

  誤區之三:偉創新,是一個企業或某個人的創新

  創新之所以偉大而影響深刻,是因其帶來的產業和行業的巨大變革。以微軟的Windows操作系統為例。

  20世紀90年代初,如果你有機會去美國大學的機房看一看,會發現蘋果公司的Mac電腦與X86型IBM的電腦在數量上不相上下,但Windows的開放平臺(WindowsAPI和基于API的開發)迅速發展,顛覆了市場格局。一大批企業在Windows平臺上大展身手,眾多Windows軟件和應用如雨后春筍般嶄露頭角,帶動了一大批軟件公司蓬勃興起,實現了第一次基于Client-Server開發模式的革命,也讓Windows操作系統成為個人電腦OS的無冕之王。

  今天的Facebook開放平臺,與蘋果AppStore平臺和Android應用平臺,亦有著異曲同工之妙。在中國,包括中國移動、騰訊在內的諸多大型企業,也開始嘗試開放產業鏈,讓更多的中小企業釋放創新潛力,與行業一起成長。以代表騰訊社區的QQ空間和騰訊朋友為例,接入的一個個第三方應用(如摩天大樓、家園守衛戰、功夫英雄、夢幻海底等等)都獲得了用戶基數和商業模式的成功,QQ互聯也給Yoka、酷6網、cnBeta和Donews等各類網站帶來了直接流量和用戶。

  創新式的中國

  成就偉創新需要一個開放的心態,一個共贏的心態。以前聽朋友說,國人做一項生意,像吃一條魚,喜歡從頭吃到尾,恨不得把魚骨頭都吃下去,這是一個“產業鏈封閉”的形象比喻。而今天,一個開放的創新,是把魚塘不斷擴大,魚塘的開發者在自己養魚的同時,把更大的魚塘提供給其他人。微軟其實就是一個例子,在Windows上,既有微軟自己開發的Office軟件,也有更多滿足不同需求的非微軟研發的應用。市場份額最大的瀏覽器是IE,但是通過IE,我們看到最成功的Portal是Yahoo,最成功的搜索是Google,最成功的SNS是Facebook……放水養魚式的開放,將成就一個更開闊的共贏的行業。

  中國需要騰飛,國人應該摒棄危創新,在尊重法制和游戲規則的前提下,敢于偽創新,埋頭苦干、踏踏實實地微創新,積少成多,匯聚偉大,在開放的心態中成就偉創新。今天我們探討“中國式創新”,明天期盼出現一個“創新式的中國”!

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