沁園春。空調：家電市場，千人奔波，萬人攢動。望商場內外，人心惶惶。廠家注金，賣場貼銀，欲與去年試比高。待節后，看歡顏愁容，分外明顯。市場如此慘烈，引無數廠家狂砸錢。惜格力美的，略現疲態，海爾奧克斯，無處發飆。

國慶期間，天天巡賣場的海信科龍人士感慨于市場清淡，順手改編了首《沁園春》。

在剛剛結束的雙節中，廣東家電表現差強人意。蘇寧、國美、廣百等家電連鎖賣場沒有出現黃金周銷售“井噴”，同比增長10％－15％，遠遜于往年動輒30％以上的增長速度。

日系家電銷量大幅受挫。國美方面提供的數據顯示，彩電品類中，索尼、夏普等品牌下滑約30％－40％；空調方面，大金、松下、三菱等日資品牌銷量降幅過半。

家電大力促銷難獲銷售增長

“金九銀十”，面對長達8天的假期，各大家電賣場強力促銷，希望提振下半年業績。

廣州國美從8月31日就開打促銷大戰，時間一直持續到黃金周之后。“單品的降價幅度遠勝以往。”國美天河店銷售員說。

廣州蘇寧9月末開出“超級店”備戰雙節，精心炮制出“0元購”大餐———購買指定商品，返等額全場通用券。蘇寧廣州大區總經理范春燕表示，雙節期間，蘇寧3C平均折扣在8.5折—9折，傳統家電低至6.9折，“以前節日也沒有過這么大的優惠力度”。

但超長時間、超強力的促銷并沒有帶來以往黃金周30％到40％的增長。雙節期間，廣州蘇寧銷售額增幅在10％到15％之間；廣州國美總經理韓寶湘稱，從8月31日到10月6日，廣州整體銷售額增長了10％左右；廣百電器黃金周銷售同比增長15％。

“黃金周”盛況難再現。傳統家電中，彩電、空調銷量均有一定下滑，“彩電整體負增長10％左右。”創維廣東分公司總經理鐘志峰說。

海信科龍內部人士則透露，廣州空調市場同比整體下滑了20％－25％。

日系最受傷

經濟增速放緩，房地產不景氣，早前“以舊換新”、“節能惠民”多輪政策提前透支了居民消費，傳統家電行業很難在“雙節”期間有所表現。

另一方面，由于假期出行，賣場購買家電的消費者大幅減少，唯首日促銷和尾日消費較集中。

賣場人士指出，雖然今年新推的節能補貼政策對于家電銷售有所拉動，但效果較弱，難抵整個家電行業的疲軟大潮，其中以日系品牌受挫最為明顯。

廣州國美提供的彩電銷售數據顯示：十一期間，國產品牌占比高達60％以上，索尼、夏普等日系品牌十一期間銷量下滑30％－40％。

創維廣東公司總經理鐘志峰向南都表示，蘇寧、國美賣場的彩電銷售中，三星市場份額位居第一，國產品牌創維、TCL進入三甲，而去年，夏普和索尼還在前三位。

“國外與合資彩電在質量、工業設計上具有可比性，價格優勢促使消費者更傾向于選擇國產彩電。”鐘透露，創維廣州彩電雙節銷售額達3000萬，同比增長20％以上，除了價格優勢外，日系萎靡出讓了市場份額也是重要原因。

與彩電相仿，日系空調銷售也遭受嚴重打壓。海信科龍人士表示，雙節期間，格力仍占據空調行業龍頭老大位置，美的、海爾、海信科龍、志高等國產品牌跟隨，日系空調銷量下滑嚴重。廣州國美銷售數據顯示，包括大金、松下、三菱等日資品牌降幅過半，下跌約50％。

數碼品類中，索尼、佳能、尼康、松下等日資品牌同比下滑約30％—35％。

在廣州蘇寧某店，東芝冰箱專柜的銷售人員看起來意興闌珊，“生意越來越難做了”；旁邊容聲冰箱的銷售人員則說，十一他賣了70多臺容聲冰箱。

中高端撐起銷售額

一片蕭索之中，智能小家電、智能手機等中高端品類勉力撐起銷售額。

廣百電器總經理陳偉豪向南都表示，銷售品類中，洗衣機、冰箱、廚具、小家電等比去年同期大幅上升，平均單價也有所提升。

陳舉例稱，LG智能衣物護理機，3萬多元一臺，單日就賣了4臺；科沃斯智能吸塵器賣了170臺；8999元的60英寸超大屏幕L E D銷售也帶動了大尺寸電視銷售。

國慶期間，LED產品銷售占據了絕對高峰，其中3D、智能等元素集合一體的LED電視最受顧客歡迎，46、52、55、60英寸已然成為主流選購尺寸。

廣州國美總經理韓寶湘稱，“十一”期間，烤箱、面包機、咖啡機等西式小家電以及水處理器、精品剃須刀、吸塵器等高端小家電的銷售表現不俗。

此外，智能手機亦為賣場銷售額增長立下汗馬功勞。十一期間，國美手機品類銷售同比增長30％，其中2000元左右機型銷售最旺，4000元左右的高端機型，如蘋果、三星i9300等也成節假日手機熱賣單品。

“3G手機代替2G手機，對銷售額的提升在15％以上。”韓寶湘說。

在陳偉豪看來，中心城區家電消費日趨飽和，掘金外區城市電器消費才是王道。“隨著外區商業中心的形成和培育，中心城市集中消費的趨勢在減弱，外區便捷消費以及區域消費趨勢在上升。‘十一’期間，廣百肇慶店、增城店、揭陽店、湛江店、新大新三水店銷量同比上升接近5成。”