“年年歲歲花相似，歲歲年年不相同”。凈水器產品一直以來專注于家庭凈水，但近幾年整個在競爭日益激烈的凈水器行業在產品領域的創新異常活躍，不管是國內品牌，還是進口品牌，近年的凈水器行業產品之豐富、工藝之先進、設計之別致，不少新品將晉升為年度主流產品。

    凈水器市場不斷細化

　　越是人們習以為常和必需的東西，越有可能被人們忽視。水和空氣、陽光被看做是人類和其他各種生物生存所必不可少的3大自然物質，但是我們并沒有真正重視它們，甚至在破壞它們。水源對于人類的生存和發展，起著至關重要的作用。然而縱觀我國當前的水環境，其形勢嚴峻不容樂觀，水安全問題一直是社會聚焦的熱點。隨著人們生活品質的提高，健康飲水的理念已經深入人心，各種凈水產品開始大量涌現并成為人們生活中不可或缺的重要家居用品之一，打破了飲水無保障的僵局，也因此備受消費者的認可。

　　在發達國家，家用和類似用途凈水器使用普及率早已超過80%，這幾年，我國家用凈水器的產銷量也在以每年近50%的速度增長，可以說，在未來十到二十年內，大部分家庭的日常生活飲水，主要將經過家用及類似用途凈水器來實現。

　　在市場需求量持續暴漲的同時，傳統線下市場份額爭奪逐漸激烈化，目前，國內家用凈水器正規生產企業已經有將近1500家。如何在激烈的行業競爭中成功突圍成為凈水器生產和銷售企業所面臨的的一大難題。

　　業內專家分析，近年來，盡管我國凈水器行業發展迅速，但是對已眾多凈水器廠家而言，市場營銷的重點就是要消滅空白網點、建立健全的銷售通路，但是隨著地方凈水器品牌增加和跨行業品牌的進入，進入2013年以后，廠家的重點將要對銷售網絡進行梳理，提高現有網絡的經營質量，加大區域市場的占有率，從規模化擴張向大品牌化、價值營銷環節升級。

　　此前凈水器品牌十大排名吵得火熱，廠家規模和渠道建設的快速提升，已經給行業眾多的中小企業造成了較大的壓力。一位深圳的凈水器廠家負責人坦言，之前他的企業一年能賣出幾萬臺，但是現在這些大企業在市場上通過價格、營銷、返利、市場扶持、渠道建設等手段，壓縮了我們的生存空間，接下來將考慮企業轉型。

　　而隨著大企業的快速崛起，特別是在規模和渠道上的迅速提升，勢必將拉動整個銷量的快速增長，這將會在市場上樹立新的行業門檻；可以預見，未來未來行業的競爭門檻將會設定在年產100萬臺。業內預計，伴隨著行業門檻的重新確立，凈水器市場的品牌集中度將有望在未來幾年實現。

　　未來隨著凈水器行業進入營銷新時代，那么凈水器廠家將不再是比“匹夫之勇”的蠻力了，更重要的是要學會“四兩撥千斤”之巧力。

　　俗話說：“三流企業賣產品，二流企業賣技術，一流企業賣品牌，超一流企業賣標準。”九正建材網小編認為，隨著整個市場的不斷發展，提高創新水平，提高品牌意識和售后服務意識是一個企業應該為之努力的事情，只有將這些方面不斷加強，逐漸做得更好才能在市場上取得更好地發展，中小企業才能在眾多的品牌之中異軍突起，不會成為大魚吃小魚中的那條小魚。并且如今的消費者們也開始從只關注表面的價格，轉變為關注凈水器企業的品牌信譽和售后服務質量等各個方面，凈水器品牌更加注重市場調研和用戶需求，要么不做，做就做好。通過產品的再銷售，全方位服務，不斷在用戶心中樹起豐碑，贏取人心，建立良好的口碑，企業才能做大做強。